Bienvenidos al Inicio de curso 2010 - 2011

Y nada mejor que empezar con buenas noticias que hay unas cuantas. De momento, para este post, comentaros que estoy trabajando en un libro para la editorial NETBIBLO, dentro de su colección Pocket Innova. Se titulará "La Empresa Conectada" y esta es su sinopsis. Os animo a que me deis vuestra opinión y a que aportéis lo que creáis conveniente ¡¡ lo tendré en cuenta ;)¡¡

RESUMEN

En la” INTRODUCCIÓN” se explica al lector los conceptos básicos que se manejan a lo
largo de la obra y, sobre todo, el enfoque que va a tener. Debe entender que no se
trata de un libro sobre tecnología pero tampoco un libro sobre márketing stricto sensu,
sino un libro sobre la influencia del entorno tecnológico en la evolución de nuestras
interacciones con las empresas y sus productos. Por ello se hará mención a libros de
referencia de modo que entiendan que vamos a intentar centrarnos en la vertiente del
comportamiento del individuo.

Partimos del planteamiento generalmente aceptado de que la tecnología, con sus
lagunas y efectos perturbadores incluidos, incrementa la productividad de los grupos
económicos. Se hace un breve repaso apoyado en ejemplos concretos y sencillos que
van mostrando al lector la veracidad de esa afirmación. Gapminder.org es el modelo
de cómo una simple disposición creativa de elementos tecnológicos simples puede
resumir y presentar una cantidad ingente de información que anteriormente requería
horas de análisis.

A partir de este punto se presentan modelos de evolución, como el del Esquema
generación de valor en la empresa / aplicación de tecnología. , que posicionen al lector
hacia la búsqueda de otros libros que ahonden en esa aplicación práctica de modelos
de gestión empresarial basados en herramientas tecnológicas, si es tema de su interés.
De este modo dejamos así definidos tres caminos de interpretación de la realidad económica actual caracterizada por el uso intensivo de tecnología:
la rama centrada en la gestión empresarial,
la que se dedica a la generación de contenidos como fuente de negocio y conocimiento y, por último, la que se centra en las personas, como consumidores, trabajadores, generadores de contenidos... que es la que pretendemos abordar en “La Empresa Conectada”.

Por último, brevemente se introducen conceptos básicos relacionados con la
innovación como motor del pensamiento y del comportamiento para aplicarlo al
campo empresarial de modo que preparemos al lector para los dos bloques principales
del libro. Una conversación informal lo resumiría más o menos así: "Ya has visto de
dónde venimos en cuanto a comportamiento, conoces lo interesante que es introducir
tecnología en esas pautas de relación y cómo algunas empresas sacan pingües
beneficios de ello. Bien, pues vamos a montar en un helicóptero que sobrevuela una
ciudad donde existen compañías que lo aplican y otras que podrían aplicarlo en todo su
ciclo de vida de interacción con el trabajador. En la segunda parte del libro
abandonaremos esas empresas tras la jornada laboral y nos comportaremos como clientes de sus productos y usuarios de sus servicios"

Así, en "LA EMPRESA CONECTADA" la idea es trasladar ejemplos de cómo los diferentes "puntos de contacto" entre la empresa y el trabajador se pueden dotar de mayor valor mediante un correcto uso de los medios tecnológicos.

El esquema planteado para la gestión de los recursos humanos, por ejemplo, responde a la figura de un pez espada en cuya cola se sitúa la captación de recursos para los diferentes proyectos que tiene la empresa en curso o en un futuro, en el cuerpo del pez se desarrolla toda la gestión de personas que antes lo ha sido de recursos humanos, anteriormente de personal y hace setenta años... ni
existía. Por último la “espada” del pez es la gestión de la salida del trabajador que, con
los medios actuales puede convertirse en un prescriptor de la propia empresa así como
un nuevo generador de marca y oportunidades. Aparece la figura del emprecutivo
como salida a aquellas personas cuyo potencial personal se vería limitado en
estructuras rígidas donde su desempeño esté muy regulado.

En "LA SOCIEDAD CONECTADA" el trabajador sale de la empresa y se convierte en un
individuo más que interactúa con las ofertas que las empresas le vuelcan cada
segundo. Haremos un repaso por las redes sociales, la forma en que modifican nuestra
conducta como consumidores y demandantes de productos y servicios y concluiremos
con una guía breve de cómo conducirse en ellas. Aparece la figura del prosumidor, que
ya todos conocen, y la del influenciador que analizaremos con un poco más de detalle
porque puede llegar a ser un posible resorte para el crecimiento empresarial.

Por último en el "EPÍLOGO: 7.000 MILLONES" abordaremos el proceso de globalización, y
el momento actual de vuelta atrás en ese proceso, y lo que ello supone de impacto
sobre lo expuesto a lo largo de todo el libro.